ALFABET MARKI: O – jak Opakowanie
Lektura artykułu zajmie Ci ok. 1 minuty.
Podobno aż 97% oferowanych na rynku produktów posiada własne opakowanie jednostkowe. W niektórych kategoriach produktowych – np. alkoholach czy zapachach – rola opakowania w pozyskiwaniu nowych klientów czy utrzymywaniu dotychczasowych jest kluczowa.
Ale nawet w tych przypadkach, w których wybór nie jest determinowany wyglądem opakowania (np. elektronika użytkowa) gra ono istotną rolę: kreuje (oby) pozytywne doświadczenia z marką.
Co prawda kartonik od smartfona za moment powędruje do kosza albo gdzieś na półkę, ale na razie to on buduje oczekiwania na umieszczony wewnątrz produkt.
Rola opakowania
Przyciąganie uwagi w punkcie sprzedaży; ułatwienie użytkowania/przechowywanie produktu; pomoc w korzystaniu z benefitów, jakich dostarcza marka; przypominanie o tym, jakiej marki się używa – to znacznie więcej zadań, niż tylko pomoc w bezpiecznym transporcie produktu z fabryki do użytkownika.
Niekiedy opakowania nabierają statusu kultowych (flakonik Chanel, butelka Coca Coli, paczka papierosów Camel), stając się kluczowym elementem tożsamości marki.
UWAGA!
Tytuł ‘rola opakowania’ proponuję skreślić!
Czy na pewno opakowanie Twojej marki wyróżnia się na półce? Czy komunikuje unikalne walory marki?
Od prawie 30 lat projektujemy opakowania dla marek w różnych branżach - zarówno dla światowych brandów, jak i małych, rodzinnych firm. Możemy pomóc także Tobie.
mail: kontakt@soulandmind.pl
tel.: +48 61 823 67 60