BUBLINI | STRATEGIA KOMUNIKACJI DIGITAL

PUNKT WYJŚCIA - ZADANIE

Bublini, marka przekąsek firmy Sofio, potrzebowała kompleksowej kampanii digitalowej w dwóch flightach - edycji letniej i jesiennej. Zadaniem było nie tylko dotarcie do konsumentów w kluczowych momentach sezonowych, ale także zbudowanie rozpoznawalności marki w kanałach online i wzmocnienie komunikacji wokół portfolio produktowego.

Produkt odpowiadał na zidentyfikowane insighty konsumenckie:

• potrzebę smacznej przekąski o czystym składzie (brak oleju palmowego)
• poszukiwanie alternatywy dla standardowych snacków (forma o charakterystycznym, okrągłym kształcie)
• społeczny charakteru konsumpcji przekąsek (format sprzyjający sharing moments)

WYZWANIE

Przed nami stało kilka kluczowych wyzwań:

• skuteczne zakomunikowanie sezonowości i różnorodności smaków w sposób, który przyciągnie uwagę w zatłoczonym środowisku digital
• maksymalizacja zasięgu przy jednoczesnym precyzyjnym targetowaniu, z uwzględnieniem odmiennych potrzeb i kodów komunikacyjnych charakterystycznych dla trzech wariantów smakowych
• stworzenie spójnej narracji, która zadziała zarówno w kampaniach, jak i we współpracach influencerskich, zachowując autentyczność i świeżość komunikacji
• odpowiedź na potrzebę wskazania wyjątkowego kształtu i charakterystyki produktu, który wyróżnia się na tle standardowych przekąsek

PROCES

Strategia

Wstępne założenia wskazywały na szeroką grupę: kobiety i mężczyźni, 35-55 lat, cała Polska, z potencjalnym rozszerzeniem do +60 lat. Jednak taka definicja wymagała weryfikacji - zbyt szeroki target mógł rozmyć komunikację i obniżyć efektywność kampanii.

Po analizie danych rynkowych i konsultacjach z klientem obniżyliśmy dolną granicę wieku do 25 lat, rozszerzając potencjał dotarcia kampanii. Kluczową decyzją strategiczną było odejście od modelu jednorodnej komunikacji na rzecz zróżnicowanego targetowania: zamiast jednej grupy odbiorców dla trzech smaków, stworzyliśmy trzy odrębne strategie komunikacyjne - każdy smak skierowaliśmy do dedykowanej grupy docelowej.

Każdy wariant produktowy (klasyczny, z sezamem, z makiem) otrzymał dedykowaną personę oraz odrębną narrację komunikacyjną. Decyzja ta wynikała z analizy rzeczywistych zachowańkonsumenckich i momentów konsumpcji. Dzięki temu uniknęliśmy sztucznych segmentacji, a każdy smak zyskał własną tożsamość, co przełożyło się na wyższą precyzję targetowania w kampaniach digital i lepsze dopasowanie komunikacji do odbiorców.

Koncepcja kreatywna

Opracowaliśmy hasło wiodące „Kręci mnie chrupanie", które stało się fundamentem całej kampanii. Claim odpowiadał na potrzebę wyróżnienia unikalnego kształtu przekąski i zbudowania emocjonalnej więzi z produktem. Spiralna forma Bublini znalazła swoje odzwierciedlenie w haśle, które równocześnie oddaje entuzjazm konsumenta i charakterystykę produktu. To podwójne znaczenie (dosłowne i emocjonalne) sprawiło, że claim naturalnie wpasował się w lekki, przystępny ton marki i stał się łatwo zapamiętywatym elementem kampanii.

Realizacja

Przygotowaliśmy pełen zakres kampanii - od scenariusza animacji, przez grafiki statyczne i materiały wideo prezentujące produkt i jego unikalne cechy, po dedykowaną landing page, który stanowił centralny punkt kampanii i zapewniał spójne doświadczenie użytkownika.

Równolegle zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy współprace z influencerami, dobierając twórców, którzy autentycznie wpisywali się w charakter marki i naturalnie docierali do poszczególnych grup docelowych.

Kampania była prowadzona w kanałach Facebook i Instagram z precyzyjnym geotargetowaniem. Objęliśmy kompleksową obsługą całego procesu digitalowego – od strategicznego planowania mediów i uruchomienia kampanii, przez bieżącą optymalizację kreacji i budżetów, po monitoring wyników i reagowanie na zachowania odbiorców w czasie rzeczywistym. Każdy element realizacji był skorelowany z pozostałymi, tworząc spójny ekosystem komunikacji digitalowej.

REZULTAT

Kampania digitalowa Bublini skutecznie wprowadziła na rynek edycję letnią i jesienną, budując rozpoznawalność marki i przewyższając zakładane cele. Przemyślana strategia dotarcia oraz spójna narracja wizualna oparta na haśle „Kręci mnie chrupanie" w centrum komunikacji przełożyły się na efektywne dotarcie i zwiększone zaangażowanie odbiorców.

Współpraca z influencerami oraz precyzyjne geotargetowanie w kampaniach Meta przełożyły się na wysoką efektywność kampanii. Przy trzykrotnie niższym koszcie dotarcia niż planowano, kampania wygenerowała ponad dwukrotnie więcej wyświetleń oraz trzykrotnie wyższe zaangażowanie.